直播带货在这个“双11“延续火热。一方面是消费者对“双11习以为常,消费氛国有所退却,另一方面,超长周期的“双11”成为持久战,依然让许多消费者“欲罢不能”。相较于往年,今年京东“双11″提前了4个小时:10月20日晚8点正式开启预售,10月31日晚8点支付尾款、全面放价,11月10日晚8点开启高潮。天猫“双11″大促将预售提前到10月20日晚8点,“战线”被拉长至21天。不得不说,拉长周期的策略,在一定程度上是有效的。从战报来看,截至11月11日14点09分,京东“双11“期间累计下单金额突破3114亿乙元去年同时段这一数字为2431亿元。以同时段战报来看,京东相较往年增长28.1%。同时3114亿乙元的战绩,已经超过京东去年“双11″期间2715亿元的总纪录。苏宁方面公布的最新数据则显示,11日前30分钟,苏宁易购中高端家电销售同比增长43%,手机一站式以旧换新同比增长186%,智能家装同比增长88%。新兴购物平台的潮起,也在动着曾经的老牌电商平台。2018年阿里巴巴销售额在行业内占比高达66%,京东、拼多多占比分别为19%、5%,其它平台占比10%。2020年,阿里巴巴销售额占比下降至56%,京东、拼多多分别为18%和12%,快手电商和字节抖音电商份额增长到3%和1%。目前,以内容营销为主的短视频平台正在通过升级完善电商平台,提升电商认知和消费者认可度。